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双11大促程渡过半，李佳琦直播间在前卫服装品类齐全隆重增长。最新公开数据泄露，闭幕第一波尾款收尾，该板块合座增幅超两位数，细分品类中，内衣增长接近30%，羽绒服等冬季应季衣饰占据女装销售半壁山河。本年双11，这个“一站式购皆”冬季衣橱明晰映射出当下衣饰糜费的几大漏洞动向。
糜费趋势一：内衣家居服成增长黑马
直播间数据泄露，内衣与家居服成为本年大促增长最快的细分衣饰品类，以维秘为例，首轮上架的6款单品中有3款赶快售罄，品牌合座销售增长出奇200%，其中天丝棉柔寝衣与轻舒绒寝衣成为大促“状貌级爆款”。
值得关心的是，直播间在本年双11首日引入薄款寝衣，兼顾朔方家庭供暖后的室内衣服需求与偏南边地区的温度特质，打破往年仅聚焦秋冬厚款的局限。此外，数据也折射出糜费者对舒心、质感与品牌调性的双重追求。
伸开剩余59%糜费趋势二：羽绒服、冲锋衣成刚需顶流
追随天下范畴降温，羽绒服与冲锋衣成为直播间热点家具。其中，羽绒服在女装销售中占比高达60%，径直带动女装合座板块增长。
国货羽绒服品牌弘扬尤为凸起，高端羽绒服品牌高梵齐全增长超50%。雪中飞算作直播间长期互助的老牌国货，经典羽绒马甲销量超20万件。
冲锋衣则凭借跨季节实用属性、功能性强等特质，成为畅通衣饰类目中的高增长单品。骆驼、伯希和等品牌主打的单冲、三合一神色备受好奇，通过拆卸羽绒内胆，将衣服周期从秋季换季连接至冬季、春季，让糜费者充分齐全“一衣多穿”。
鞋履赛谈，百丽吐司鞋销量打破9万多双，较前年齐全近三倍增长，成为本年鞋类的大爆品之一。
糜费趋势三：“高智感”穿搭成为女装新趋势
在刚需品类除外，主打计算、作风化的服装品牌雷同弘扬拉风，跟着糜费者对服装作风与衣服场景的需求抑遏细化，“高智感”穿搭成为女装范畴的新趋势。
据千瓜数据《2025小红书高增长赛谈证据》泄露，“高智感穿搭”话题在小红书浏览量超7800万次，18-35岁用户占比达72%。前卫趋势展望机构WGSN在《2025秋冬前卫&妆容趋势证据》中，将“流光高智风”列为六大中枢趋势之一，强调深灰、暖棕等低阔绰琥珀色系和光感皮质配饰。
李佳琦直播间在大促首日爆品节，尽头将“高智感”代表单品MaxMara地面色系大衣纳入爆品矩阵，赢得了超预期的销售获利。再如，新锐羽绒服品牌MEFUR，以“时装化羽绒服”的计算，别离于传统的面包服、工装羽绒服，单场销售近万件，较前年齐全倍数增长，直不雅印证了糜费者对“高智感穿搭”的需求转向。
梦雪 晓风
校对 胡妍璐天元证券
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