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文丨辰聪
出品丨师天浩不雅察（shitianhao01）
把蚀本者异化为粉丝、把企业绑定在个东说念主魔力上，是高风险的策略懒惰。
顾主是天主还是很久没东说念主提了，洗心革面的，是直播间里刷屏的“X粉”、微博超话里的“X总”。
以前的“顾主是天主”不在了，变成了“粉丝是器具”。
10月26日，《半月谈》发表磋议《豢养粉丝，是企业家塌房的运转》。著述指出如今部分公世东说念主物大约企业家，通过"东说念主设营销+短视频"，把蚀本者异化为粉丝，运转豢养粉丝。
近日，咱们也都看到了，那些热衷于培养粉丝的企业家和公世东说念主物，无数在一定进度上濒临着流量的反噬。
伸开剩余86%诚然，咱们不可否定打造个东说念主IP的价值，它的价值是无谓置疑的。
那粉丝之于企业家，究竟是利照旧弊？
一、豢养粉丝，是企业家塌房的运转？1.都有谁豢养粉丝？
《半月谈》指出，有些企业更但愿的是，在出事时，有东说念主能在公论场上为我方语言，是以部分企业思到了经受“饭圈表面”，培养一部分古道蚀本者成为信徒。
于是，一部分蚀本者运转成为了企业的粉丝，以“某粉”自居，于是粉丝经济运转了。
当看到这的时候，不难联思到某米。有东说念主觉得它被“黑公关膺惩”，也有东说念主觉得是居品问题，众说纷纭。又是最近受到流量反噬的，似乎是某米。
其实用户“粉丝”化这种活动，生涯中比比齐是。
除了深陷公论的某米，其实还有些企业反而受到公论的心疼。比如，历经屡次315食物安全问题不倒，反而还能“黑红”一波的雪王。在屡次雪王的公论事件中，公众公论一面倒向雪王，这不恰是“在出事时，有东说念主能在公论场上为我方语言”。
因此，豢养粉丝，是如今互联网企业构建公论护城河的系数防地。
有的被反噬，有的受吹捧。
一些企业上市之后，把用户四肢“粉丝器具”成了追求股价持重“绵薄快捷”的不二之选。
而这，是抵蚀本者的不尊重和轻蔑。
2.粉能载偶，亦能覆偶
“粉能载偶，亦能覆偶”，十分阳春白雪，但知易行难。
企业都幻思着碰到公论问题时，“粉丝”们会冲到第一线嗟叹企业品牌，与问题发起东说念主酿成焦急之势，从而让企业没没无闻。但全然忘了粉丝之于文娱圈偶像而言，不异是一把双刃剑，“因爱生恨”的例子不异比比齐是。
如公众所预计的某米，深受“米粉”反噬。一些车主社群出现“米粉变米黑”，致使带头者照旧某米大V，而大V反戈，比奇迹黑公关更具糟蹋力。
片面的去批判某米是懒惰的，诚然它正深陷公论，关联词一家大企业的成长老是幸免不了风风雨雨。从“为发热而生”、论坛中直呼“米粉”和煽情的年度演讲，客不雅来说，粉丝经济关于某米而言提供至极成心的匡助。
粉丝经济关于其来说，不错说是无往不利。然则当“CEO营销”遇上短视频的流量漫灌，眼看他起高楼是一眨眼的手艺，眼看他楼塌了也不外倏忽之间。
正所谓应了“粉能载偶，亦能覆偶”。
3.与公众好好对话
因此，以粉丝论蚀本者是片面且具有危害性的。
但企业是需要粉丝的，企业也不怕粉丝，生怕只须粉丝，莫得价值。
而企业IP的价值不异退却小觑，与公众好好对话，就成了对企业而言，科学养粉的要津身分。
《半月谈》指出，企业和公众好好语言，有三项最迫切的程序——真挚、全面和对等。
说白了即是弗成把蚀本者当憨包骗，当成冷飕飕的器具来使用，企业即要尊重蚀本者，同期也要保有抵蚀本者的知情权。除此除外，企业也有义务抵蚀本者进行全主义的坦诚相待，而不是用“海报小字”和“智能驾驶2.999级”诸如斯类的抵蚀本者进行“心智疏浚”之类的“样子”。（《半月谈》此处表述为奇技淫巧）
若何与公众好好对话，有莫得例子提供参考呢？
这里《半月谈》给出了三个例子。诀别是2025年理思汽车独创东说念主李思上B站，2019年任正非接管了央视的专访，以及同庚黄晓明登上易立竞的对话节目。
他们通过长视频、深度试验，可能会包装但不伪装、领悟我方的全部、与不雅众对等的对话致使是用更低的姿态去讲话的样子与公众对话。在各自深陷口碑致使运筹帷幄危急时迎风翻盘，致使一举奠定大局。
而他们所采用的样子，换句话说即是以深度试验为主的视频播客。如今，抖音、B站等各大平台也兴起了这种样式。视频播客在某种进度上，即是安妥了众人关于纯短视频营销的审好意思疲劳，也抵消了众人关于长视频的败兴无味，其兼具个性化和高质地试验的特质，让公世东说念主物多了一条争取蚀本者信任和社会招供的路线。
二、试验为王，企业应科学养“粉”1.试验/居品驱动，去”中心化“养粉
把企业绑在个东说念主魔力上，是策略懒惰。
不异是“CEO IP化”，影视飓风确住持东说念主Tim采用了一种与某米天壤悬隔的粉丝关系。影视飓风摈弃了个东说念主流量聚焦，而是采用将流量聚焦于试验，更倾向于社群。其本东说念主作为栏目主持东说念主参与到试验共创修复中，并把流量分给了其他共事，而这即是去”中心化“养粉。
影视飓风视频来源的那句“公共好，我是Tim”，不如说是配景音乐。
若是你也看过他的试验，那你就能知说念Tim与不雅众的相关昭彰并不是以厚谊大约情感作为纽带。不雅众看影视飓风的试验，是因为兴味兴味的试验和过硬的影诤友识。
为价值买单，成为了不雅众采用他的原因。
标明看是“CEO IP化”，其实中枢却是其试验和居品过硬。不雅众磋商焦点也不是“Tim好帅”，而是“这期手段我能复用”。且莫得将“CEO IP”与居品试验进行强绑定，影视飓风试验具有“分散式信任”，具有多个栏目主持东说念主，哪怕一期的居品试验出了问题，关于IP和品牌的影响会被“分散式信任”所摊派。
2.神奇的罗永浩
《半月谈》中提到的理思汽车独创东说念主李思在B站上的一期节目，这期节目来自于up主《罗永浩的十字街头》，主执东说念主是罗永浩。
而咱们前文所说到的，个东说念主IP、公论这些都是罗永浩的代名词，他全都然则说是玩公论和互联网的能手。前段时候，罗永浩“战绩”可查，被西贝董事长叫作念“收罗黑社会”，关联词西贝刻下还在风雨中摸爬滚打。
这样会玩互联网的罗永浩却作念起了视频播客。跨界反差之大，不得不说罗永浩照旧太神奇了。
更深层的逻辑是风险对冲，久处互联网公论场，罗永浩当然知说念个东说念主IP背后的普遍风险。以前，罗永浩的个东说念主IP占“交个一又友”流量池62%，每次舆情爆发，登上热搜的同期，负面公论不异充斥的磋议区。而播客主执东说念主，完成“东说念主格后置”。通过深度试验和播客主执东说念主把粉丝从厚谊依赖调度为试验依赖，从而既保留热度，又缩短个东说念主杠杆。
企业需知，豢养粉丝者，终将被粉丝豢养。唯有共创，能力共生。
毕竟，蚀本者和企业终归不是粉丝和偶像，而是东说念主与东说念主之间基于信任的来回。肯褂讪下来作念长试验和保险居品性量的企业，才会穿过风雨，雕镂前行。
真实的科学养粉，是让粉丝参与、成长、受益，而非被欺诈。
杠杆从“厚谊”换成“价值”，“利”与“弊”的天平，才会真实向可执续的一方歪斜。
著述援用：
《半月谈》《豢养粉丝天元证券，是企业家塌房的运转》
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