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本文来自微信公众号：山上，作家：何简，裁剪：王彬，题图来自：视觉中国
双十一运行快一个月，消耗者疲了，商家们也累了。节日渐趋降温，电商平台们是技巧孝敬点新东西出来，不竭炒热双十一的节日氛围，重燃家东谈主们的购物眷注。
于是，每年双十一中场秀的例行节目“二选一”终于登场。中场秀由抖音与京东联袂出演，微信一又友圈友情提供地方扶助，媒体们排排坐好充任传发话器。各方联袂、精诚相助，共同为消耗疲软的家东谈主们孝敬一场精彩骂战。
由于巧合双十一节点，电商平台们更普遍的任务是卖货，一切手脚齐要围绕卖货这一决策进行。因此，即即是吵架，也得为卖货办事。两边交战也需要保捏在一定烈度下，不行喧宾夺主，既要打出精气神，又要持重斗而不破。
抖音最早派出的发言对象是人人电品类负责东谈主李文涛。这个又长又具体的 Title 先笃定了这场骂战的范围：电商界限、人人电品类，和其他部门不要紧。两边打归打，骂归骂，相助如故要不竭相助的。比如本日头条首页这两天就还挂着京东双十一的投放。
伸开剩余83%本日头条首页
李总选拔的发声地也很根究。他没选拔微博这么的公开公论场，也没用自家的大本营抖音，而是微信一又友圈。从公关角度来看，半公开半私东谈主属性的微信一又友圈才是公论争的最好发声地，引起扣问的同期又不至于失控，进可攻退可守。
你看李总自后怎样态状的，这叫作“忍不住发了一又友圈吐槽”“也不知谈谁扒了我的一又友圈截图”。独一稍显不及的是，李总第二条一又友圈那封挥洒自如数千字的长文，AI 味过于油腻，露了怯，贫乏了点骂战该有的豪爽质感。
这套路数，京东的同学们未必更练习一些。前两年，京东采销喊话淘宝一哥李佳琦“二选一”，亦然派了一位采销司理在一又友圈中最初发难，继而登上微博热搜第一。他们选拔发声的技巧点相同亦然 10 月 24 日，亦然双十一溜程过半。如今天谈好循环。
尔后，两边的交锋齐阐明地保捏在“里面东谈主士”的彼此喊话中。在互联网骂战界限，“里面东谈主士”的喊话属于小范围任性，基本不错看作水下的涎水仗，至多起到一个衬托敌对的作用，不算全面干戈。
望望年头京东和好意思团是怎样对垒的。一个是东哥切身下场，一个是王莆中“少帅”冲锋。两大公司的官方账号也屡发声明，一个劝对方“好利己之回头是岸”，一个回怼“与其责问引流不如竣事快乐”，干戈的烈度和言辞强烈过程齐要清醒朝上一个数目级。反不雅此次抖音和京东的骂战，除了里面东谈主士和李总的一又友圈除外，抖音黑板报和京东黑板报齐瞠目结舌，一个字也没提。
京东与好意思团的公开喊话
但即即是涎水仗，也要持重设施、持重政策，无论能不行确实杀伤到对方，得先把调门喊起来。所谓拉皋比、扯大旗。在这波骂战中，抖音扛起的大旗是京东“二选一”，京东先是否定叱咤谎话，接着指控抖音涉嫌应用平台生态操控公论。
多家媒体引述的“京东里面东谈主士”说法称，关连于京东罚金好意思的、京东二选一的音讯齐是谎话，称上述音讯是京东条件品牌在京东平台售价不行高于其他平台，激勉与抖音直播间之间的价钱竞争而产生的。按照“京东里面东谈主士”的说法，这不是二选一，二选一的本色是限度去别的平台蓄意。
很快，“抖音电商里面东谈主士”对外回话，称京东的上陈述法阐述了京东主动限度商家在其他平台的自主蓄意权。抖音电商的里面东谈主士征引往常判决案例，称京东上述步履果决组成了“二选一”。
京东清醒不肯意在“二选一”的具体定性上走动掰扯。按照他们的说法，上述针对京东的负面音讯，“屡屡登上抖音和本日头条热榜，以致吞并个话题反复上榜。”哪怕在京东对外辟谣之后，“京东二选一谎话新闻仍然挂在本日头条热榜上，而同期其他平台并无此新闻的关连热搜。”
无论是“二选一”如故“操控公论”，两张大旗齐是中国互联网公司们的传统艺能，也齐是监管机构要点整治的标的。擒贼先擒王，清醒京东和抖音齐领悟对方的瑕疵是什么。
“二选一”天然往常在中国互联网行业的各个赛谈齐多数存在，但发达最为杰出的如故电商界限。往常，京东也屡次扛起“二选一”的大旗，对电商老年老阿里发起冲锋，前两年还在北京打赢了讼事。
抖音自旧年首富钟睒睒的屡次炮轰之后，则一直深陷对平台内容管控不力的指责声中，就连多年前独创东谈观念一鸣“算法莫得价值不雅”的发言也屡次被东谈主拿起。为此，抖音集团副总裁李亮不得不站在台前，屡次对外公开平台内容惩处举措。
但对这些问题的定性齐不太容易，至少不是靠“里面东谈主士”走动喊话就能定罪的。最终是否组成“二选一”、是否组成“操控公论”，齐需要监管机构和法律来作最终算计。
历史上，能够同期受到关连机构定性“二选一”和“操控公论”处罚的公司并未几。独一和两者齐牵连上的可能唯有老年老阿里了。2020 年，新浪微博因为在“蒋某公论事件”中干豫网上传播步骤被处罚。2021 年，阿里巴巴因“二选一”被阛阓监管总局处以 182.28 亿元罚金。
从这个角度上来说，天然抖音和京东这两天在公论场上唇枪激辩、互不铩羽，但齐没办法给对方酿成什么确实有用的杀伤力。两边也齐了了，这场骂战的中枢方针并不在于打击对方，而是争取获取更多公论扶助、为卖货办事。
一般来说，在互联网行业里，主动指控对方“二选一”的频频是攻方。比如前两年京东采销喊话李佳琦，京东就是要紧方。好意思团在巴西指控滴滴“二选一”，好意思团是攻方。此次轮到抖音指控京东“二选一”，抖音就是攻方，要紧的如故京东的电商本地人人电。
抖音天然乐于和京东吵得越凶越好。据此前媒体报谈，旧年抖音电商 GMV 也曾颠倒京东，成为行业第三。京东的上风品类原来就未几，除了数码 3C，就是人人电。借着双十一的节点，这场骂战既不错向消耗者们传达出在抖音也能买人人电的理念，还能强调抖音上卖得更低廉，一举多得。
京东在这场骂战中清醒处在阻挠态势。望望前两年他们喊话李佳琦的那股威望，又是“很无奈很闹心”，又是“顶着巨大压力松手总计这个词部门毛利”，胡萝卜加大棒，打得好意思 ONE 只可否定三连。
刻下，京东也站在了和两年前李佳琦相似的位置上，那股威望也齐不在了。按照京东的说法，主动比价是为了给消耗者谋福利，确保销量大的平台价钱有竞争力，天然不是“二选一”。
亦然这两天东哥有要事在身，趁着结婚十周年，忙着和奶茶妹妹在韩国“合体发糖”，无暇顾及国内的涎水仗，这才稍显被迫。
东哥不在，只可让采销同学先顶上。为了不让抖音篡夺人人电的用户心智，京东采销同学们推出了一个及时全网比价的家电家居直播间，堪称拿出百万赏格，在线直播比价。
于是，节日的敌对又回顾了。中场秀演完，双十一插驾御半场，平台们各就列位，步履刷新、扣头加码，GMV 也得再往上顶一顶。练习的节律，练习的吵杂。
这场涎水仗里，独一的受害者能够唯有好意思的集团了。好赖是一家年营收超 4000 亿元的宇宙 500 强公司，如今夹在两家平台之间，连我方到底有莫得被罚金齐说不准。先是疯传被罚了 500 万，自后又出来辟谣，说全是乌有信息。
您说，我这到底是被罚了，如故没被罚？
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